特にYahoo! Shopping API群では商品を検索する仕組みを一層強化し、検索語と一致した商品だけでなく、そのサブカテゴリーを表示したり、ブランド名、商品仕様などから検索し直すことができるようにするなど大幅な機能強化が図られた。

　それだけでなく、すでに開始されている限定的ベータテストでは、このAPIを使用したアプリケーションから発生した売上の一部を開発者に還元することにより、アフィリエイトに似た仕組みを提供している。

広告掲載料金はクリック課金制となっており、ユーザーが広告をクリックしない限り掲載料金が発生しないほか、業界や商材毎にクリック単価が設定されているため、高い費用対効果が期待できるのが特徴。